پرسشنامه استاندارد استراتژی بازاریابی سبز کومار و همکاران(2015)
پرسشنامه استاندارد استراتژی بازاریابی سبز توسط کومار و همکاران در سال 2015ساخته شد.پرسشنامه توسط محقق در سال 1396 استفاده شد.این پرسشنامه دارای 23 سوال در 5 بعد(وجهه اجتماعی ،گرایش به محیط زیست،تجربه محصولات سبز، مسئولیت های زیست محیطی، پشتیبانی از محیط زیست)می باشد و با هدف شناسایی استراتژی بازاریابی سبز طراحی شده است.طیف لیکرت به دست امده پرسشنامه 78/. می باشد.
تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :
انجمن بازاریابی آمریکا بازاریابی سبز را به عنوان مطالعه و بررسی جنبههای مثبت و منفی فعالیتهای بازاریابی در آلودگی، تهی سازی (کاهش) انرژی و کاهش منابع انرژی تعریف میکند(کومار و همکاران،2015). این تعریف سه جز کلیدی را در خود دارد:
آن یک زیر مجموعه از کل فعالیت بازاریابی هست، هم تأثیرات مثبت و هم منفی فعالیتها بررسی میکند و یک طیف کوچکی از موضوع محیطی مورد بررسی هست. نوع انسان خواستههای نا محدود دارد و منابع در روی زمین محدود هست بازاریابی سبز به اینکه چطور فعالیتهای بازاریابی به استفاده از این منابع محدود، همچنین ارضای نیاز مصرف کنندگان، هم شخصی و هم صنعتی و دستیابی به اهداف سازمانی نگاه میکند.
مفهوم بازاریابی سبز یک فرایند تجاری است که نگرانی مصرف کنندهها را با حفظ و نگهداری محیط طبیعی در نظر میگیرد. بازاریابی سبز که قبلاً و اساساً براساس موقعیت زیست محیطی بود به موضوعات زیست محیطی بود به موضوعات پایدارتر در تلاشهای بازاریابی تغییر مییابد و تمرکز اصلی در موقعیت محیطی و اقتصادی – اجتماعی است. با این حال، بازار سبز به عنوان بخشی از بخشهای بازار درباره سبز بودن مصرف کننده تعیین میشود.
تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه
در این پژوهش منظور از استراتژی بازاریابی سبز نمرهاي است كه کارکنان به سوالات 23گویه ای پرسشنامة استراتژی بازاریابی سبز میدهند.
مولفه های پرسشنامه :
|
مولفه های پرسشنامه
|
سوالات
|
|
وجهه اجتماعی
|
1-5
|
|
گرایش به محیط زیست
|
6-10
|
|
تجربه محصولات سبز
|
11-13
|
|
مسئولیت های زیست محیطی
|
14 تا 18
|
|
پشتیبانی از محیط زیست
|
19 تا 23
|
بر اساس طیف لیکرت نمره گذاری شده است
|
گزینه
|
خیلی زیاد
|
زیاد
|
تا حدودی
|
کم
|
خیلی کم
|
|
امتیاز
|
5
|
4
|
3
|
2
|
1
|
روایی و پایایی پرسشنامه
قابلیت اعتماد یا پایایی یک ابزار عبارت است از درجه ثبات آن در اندازه گیری هر آنچه اندازه میگیرد یعنی اینکه ابزار اندازهگیری در شرایط یکسان تا چه اندازه نتایج یکسانی به دست میدهد.
در پژوهش احمدوند(1396) بین خرده مقیاس های پرسشنامه تأثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد کسب و کار همبستگی مثبت و منفی مشاهده شد که بیانگر روایی همگرا و واگرای مطلوب این پرسشنامه می باشد.
همچنین پایائی پرسشنامه یا قابلیت اعتماد آن با استفاده از روش اندازهگیري آلفاي کرونباخ محاسبه شد. معمولاً دامنه ضریب اعتماد آلفاي کرونباخ از صفر (0) به معناي عدم پایداري، تا مثبت یک (1+) به معناي پایائی کامل قرار میگیرد و هر چه مقدار بدست آمده به عدد مثبت یک نزدیکتر باشد قابلیت اعتماد پرسشنامه بیشتر میشود. آلفای کرونباخ برای پرسشنامه استراتژی بازاریابی سبز 88/. می باشد.
|
نام متغیر
|
میزان آلفای کرونباخ
|
|
استراتژی بازاریابی سبز
|
88/0
|
|
وجهه اجتماعی
|
75/0
|
|
گرایش به محیط زیست
|
83/0
|
|
تجربه محصولات سبز
|
89/0
|
|
مسئولیتهای زیست محیطی
|
93/0
|
|
پشتیبانی از محیط زیست
|
90/0
|