پرسشنامه استاندارد عملکرد بازار ورهایس و همکاران (2009)
معرفی
عملکرد بازار: میزانی که دامنه متعادل یا همزمانی از اهداف عملکرد مرتبط با بازار سازمان قابل دستیابی است. مقیاس سنجش این متغیر دستیابی به رشد سهم بازار، رشد فروش و موقعیت بازار مورد انتظار شرکت است (ورهایس و دیگران، 2009). به منظور سنجش عملکرد بازار شرکت می توان از پرسشنامه 3 گویه ای که توسط ورهایس و دیگران (2009) طراحی شده است، استفاده کرد.
روایی و پایایی
در پژوهش شمسی (1389) روایی صوری و محتوایی این پرسشنامه مورد بررسی و تأیید قرار گرفته است. همچنین پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ارزیابی شده که برای این پرسشنامه مقدار 0.88 بدست آمده است.
منابع
سجاد شمسی گوشکی. (1389). بررسی تأثیر استراتژی محصول- بازار و قابلیت های بازاریابی شرکت بر عملکرد بازار. پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید چمران اهواز.
Vorhies, D. W., Morgan, R. E., & Autry, C. W. (2009). Product‐market strategy and the marketing capabilities of the firm: impact on market effectiveness and cash flow performance. Strategic Management Journal, 30(12), 1310-1334.